»Han vandt for hurtigt«: hvordan Djokovic sprængte sin kontrakt med Sergio Tacchini
Novak Djokovic er en af de få sportsfolk, hvis talent bogstaveligt talt har overskredet rammerne af hans kontrakt.
I 2009, da han stadig kun var en udfordrer til den globale trone, underskrev serberen en tiårig aftale med Sergio Tacchini.
Målet er klart: satse på en stigende stjerne, støtte ham og kapitalisere på hans udvikling. Bortset fra at Djokovic eksploderer... meget hurtigere end forventet.
Hans titler følger i træk, salget af produkter stiger voldsomt. For de fleste mærker ville det være en velsignelse. Men for Sergio Tacchini, en lille struktur i forhold til markedets kæmper, bliver serberens succes et økonomisk sort hul.
Spilleren vinder for meget, for hurtigt, for stærkt: og mærket står ikke længere i stand til at overholde de bonusser, der var aftalt i kontrakten.
Resultat: efter kun to år er partnerskabet brudt.
Den øjeblikkelige genopretning: Uniqlo, derefter Lacoste
Djokovic forbliver ikke længe uden sponsor. I 2012 skriver han kontrakt med Uniqlo, tiltrukket af det japanske mærkes globale vision.
Fem år senere skifter han igen: han tilslutter sig Lacoste, en alliance, der hurtigt bliver en af de mest ikoniske samarbejder i moderne tennis.
Beløbet giver svimmelhed: næsten 9 millioner dollars om året for at bære krokodillen.
Et kommercielt imperium på 25 millioner om året
Dertil kommer en anden søjle: hans Asics-sko, en kontrakt anslået til 4 millioner dollars årligt.
Ved at lægge hans forskellige partnerskaber sammen, tjener Novak Djokovic i dag omkring 25 millioner dollars om året i sponsoring, et tal, der placerer ham blandt de mest bankable atleter på planeten, på tværs af alle sportsgrene.
Find den komplette undersøgelse denne weekend
»Tøjkrigen: hvordan tøjkontrakter dominerer tennisforretningen«. Udkommer weekenden den 29.-30. november 2025.
