Millioner af dollars på spil: Nike satser alt på Alcaraz og Sinner i efter-Nadal-Federer-æraen
Rafael Nadal og Roger Federers tilbagetrækning kunne have efterladt et kolossalt tomrum i Nikes marketingimperium. Et dobbeltsymboltab, næsten umuligt at kompensere for.
Alligevel har den californiske kæmpe allerede sikret fremtiden, som ingen havde forudset.
Nike allerede i fremtiden med Sinner og Alcaraz
Faktisk har tennisverdenen ikke oplevet sådan en begejstring siden de første år af Big Three med Alcaraz og Sinner. Deres elektriske stil, deres friskhed, deres spirende rivalisering og deres digitale indflydelse gør dem til øjeblikkelige superstjerner.
Og Nike tog ikke fejl: de betaler hver mellem 15 og 20 millioner euro om året, et næsten uvirkeligt beløb for spillere på 22 og 24 år. Det er en af de mest ambitiøse investeringer i mærkets historie. Men det er ikke alt.
Et privilegium forbeholdt legender: det personlige logo
Siden Federer og Nadal har meget få atleter opnået denne status hos Nike. Men for Alcaraz og Sinner trækker mærket allerede de store kanoner frem:
Et personligt logo, designet til at blive et globalt symbol, i stand til at slå igennem på banen såvel som i moden.
Og hvis Sinner allerede har sit, forventes Carlos Alcaraz at afsløre sit under Australian Open 2026, en begivenhed, der allerede lover at blive et globalt marketingstunt.
Find den komplette undersøgelse "Tøjkrigene: hvordan tøjkontrakter dominerer tennisforretningen". Udkommer i weekenden (29.-30. november).
